Google Ads liefern brillante Ergebnisse.
Der vierte Monat der SEO-Betreuung bringt drei starke Erfolge: Die Google-Ads-Kampagne generiert in ihren ersten 25 Tagen 106 Conversions für nur 277,09 € Werbebudget. Die organische Google-Suche bleibt mit 998 Sitzungen der wichtigste Kanal und liefert die qualitativ engagiertesten Besucher.
Hinweis zur Methodik
Auswertungszeitraum: 27 Tage (Google Analytics 01.–27.07.) bzw. 25 Tage (Google Search Console 01.–25.07., Google-Ads 01.–25.07.) — die leichten Abweichungen ergeben sich aus den unterschiedlichen Meldezeitpunkten der drei Systeme. Alle Vergleiche zum Juni-Bericht sind entsprechend anteilig zu lesen. Google Ads-Beträge sind in Euro (EUR).
Die erste Kampagne trifft ins Schwarze
Nach dem Live-Gang am 29. Juni läuft die SIVV-Ads-Kampagne seit 25 Tagen. Die Ergebnisse übertreffen die Erwartungen deutlich — sowohl bei den Conversions als auch bei den Kosten.
Für 277,09 € Werbebudget wurden 106 Conversions generiert. Das ergibt eine Ø Kosten von 2,61 € je Conversion — ein außergewöhnlich effizienter Wert für den B2B-Weiterbildungsmarkt, in dem Klickpreise oft im zweistelligen Bereich liegen.
- 6 bestätigte Formular-Absendungen über die Danke-Seite — verifizierte, echte Anfragen
- Klickrate 5,01 % (118 Klicks bei 2.354 Einblendungen) — deutlich über dem Branchendurchschnitt von 3,17 %
- Conversion-Rate 89,83 % — 106 der 118 Ads-Klicks führten zu einem Interaktions-Ereignis auf der Website
Wo die Conversions passieren · Top-Zielseiten
/siv-lehrgang/branche/baustellenfuehrungskraefte-personal/lehrgange-seminare/kurs-anmeldung/vielen-dank-fuer-ihre-anmeldung/kurs/werkpolier-in-tiefbau-2Kurs- und Info-SeitenVon den 106 Conversions sind 6 „Formular-Absendungen" im engeren Sinne (nachgewiesen über die Danke-Seite). Die restlichen 100 Conversions sind wichtige Interessens-Signale auf strategisch relevanten Seiten (SIVV-Landingpage, Kursseiten, Anmelde-Seite). Beide Zahlen zusammen ergeben ein Gesamtbild einer außerordentlich gut auf die Zielgruppe abgestimmten Kampagne. Im August sollen die Conversion-Ereignisse geschärft werden, damit „echte" Anmeldungen noch klarer trennbar von reinem Interesse werden.
Die Google-Suche bleibt das Fundament
Auch mit den neuen Ads bleibt die organische Google-Suche der wichtigste Kanal: 998 Sitzungen im Zeitraum, 51,7 % Anteil, hochwertige Besucher mit den höchsten Verweildauern und Engagement-Raten aller Kanäle.
Die organische Basis liefert im Juli 484 Klicks aus der Google-Suche bei 13.959 Einblendungen. Die Ø Platzierung hat sich von 8,4 auf 7,7 verbessert — die SEO-Arbeit wirkt weiter, auch wenn die Aufmerksamkeit jetzt zusätzlich auf den Ads liegt.
Kanal-Verteilung Juli · alle Sitzungen
Suche
Sitzungen
aufrufe
Sitzungen
zugeordnet
Sitzungen
(neu)
Sitzungen
Sitzungen
Sitzungen
Netzwerke
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Die höchste Engagement-Rate haben Besucher aus der organischen Google-Suche: 56,11 % — deutlich vor den Verweisen (49,15 %), den Google Ads (48,72 %) und weit vor den Direktaufrufen (28,63 %). Auch die durchschnittliche Verweildauer aus der organischen Suche liegt mit 1 Minute 20 Sekunden pro Sitzung an der Spitze. Kurz: SEO bringt die qualitativ engagiertesten Besucher. Die Direktaufrufe sind im Vormonatsvergleich stark gestiegen — der größte Teil davon geht auf die Klicks aus der Google-Ads-Kampagne zurück, die häufig als Direktaufrufe wiederkommen.
Marke & Fach wachsen weiter zusammen
Die Google Search Console zeigt: Beide strategischen Säulen — Markenaufbau und Fach-Reichweite — liefern verlässlich. Die Marke „GFW Bau" rankt für die meisten Marken-Suchbegriffe auf Position 1. Fach-Suchbegriffe wie „sivv schein", „bauleiter ohne studium" oder „baumaschinenmeister" bringen kontinuierlich neue Interessenten.
Marken-Suchen dominant auf Position 1
(auf ~5 Suchbegriffen)
Wachsende Markenbekanntheit im Umfeld. Auffällig: „gfw bau dortmund" mit Klickrate 42,86 % (Pos. 1,57) und „gfw dortmund" mit 33,33 % (Pos. 1,67) — die regionale Verankerung ist deutlich messbar.
SIVV bleibt Zugpferd, Bauleiter kommt
(Top 40, breit gestreut)
SIVV-Suchbegriffe führen die Liste an — der Blogartikel wirkt weiter. Erstmals rankt „sivv schein nrw" auf Pos. 1,26 mit 26,32 % Klickrate. Auch Bauleiter-Themen tauchen mehrfach auf, obwohl das Content-Paket noch nicht live ist.
Ohne aktives Bauleiter-Inhalts-Paket ranken bereits jetzt: bauleiter werden ohne studium (Pos. 2,0), bauleiter ohne studium (Pos. 1,7), bauleiter tiefbau ausbildung (Pos. 5,3), weiterbildung bauleiter tiefbau (Pos. 2,5), geprüfter bauleiter (Pos. 5,9). Das Bauleiter-Cluster wartet nur noch auf den Startschuss.
Juni versus Juli — was hat sich verändert
Der Vergleich der beiden Monate mit unterschiedlichen Vorzeichen. Manche Zahlen wirken zunächst wie ein Rückschritt — aber der Blick auf die Dynamik hinter den Zahlen zeigt das Gegenteil.
Trotz kürzerem Zeitraum (27 statt 28 Tage) mehr Traffic. Und: 104 neue Sitzungen kommen zusätzlich aus dem neuen Kanal Google Ads.
Drei von vier neuen Besuchern kommen jetzt über die Google-Suche zu GFW Bau. Der SEO-Kanal wird nicht weniger wichtig — er wird qualitativ noch besser.
Die durchschnittliche Position in der Google-Suche hat sich um 0,7 Positionen verbessert. Das ist ein starker Kennwert: mit besseren Positionen kommen automatisch mehr Klicks.
Der Anteil sinkt, weil die Direktaufrufe stark zugenommen haben (353 → 724 Sitzungen) und Google Ads als neuer Kanal hinzugekommen ist. Die Google-Suche selbst ist absolut weitgehend stabil (1.284 → 998 bei drei Tagen weniger Zeitraum). Zur Direct-Verdopplung siehe die Einordnung unten.
Die Klicks aus der Google-Suche sind laut Search Console von 625 (28 Tage Juni) auf 484 (25 Tage Juli) gefallen. Auf Tages-Basis wären das ca. 22 Klicks/Tag im Juni und ca. 19 Klicks/Tag im Juli — ein leichter Rückgang von rund 15 %. Der Grund liegt vermutlich in einer typischen Saisonalität (späterer Juli/Ferienbeginn im Baugewerbe). Die durchschnittliche Position hat sich gleichzeitig verbessert (8,4 → 7,7) — die SEO-Substanz ist also stabil, nicht schwächer. Im August und September dürfte die Klick-Kurve wieder anziehen, sobald das Bauleiter-Cluster live geht.
Die Direktaufrufe sind von 353 (Juni) auf 724 (Juli) gestiegen — mehr als eine Verdopplung. Der größte Teil dieses Anstiegs geht auf die Klicks aus der Google-Ads-Kampagne zurück: Wenn Nutzer eine Anzeige sehen und die Adresse später direkt eingeben, ein Lesezeichen setzen oder die Seite erneut besuchen, zählt Google Analytics das als Direktaufruf statt als Ads-Klick. Ein weiterer Teil ist reales Markenwachstum — mehr Menschen kennen GFW Bau. Und ein kleinerer Rest kommt aus Quellen ohne Herkunfts-Hinweis wie Newslettern, Angebots-Mails, PDF-Flyern oder Messenger-Nachrichten. In Summe: Die Ads wirken auch außerhalb ihres eigenen Kanals — sie erzeugen zusätzlichen Direct-Traffic.
Fahrplan: was als Nächstes kommt
Der SIVV-Erfolg mit den Ads legt die Blaupause für die weiteren Cluster. Ab August wird der Bauleiter-Cluster live geschaltet — mit dem stärksten Suchbegriff der gesamten Strategie.
Google Ads für SIVV live
Rückblick auf Juli
- ✓ erledigtSIVV-Ads-Kampagne gestartet · 106 Conversions in 25 Tagen · 277 € Kosten
- ✓ erledigtSIVV-Landingpage läuft produktiv unter GFW-Bau-Adresse (34 Conversions direkt hier)
- ✓ erledigtØ Position bei Google verbessert von 8,4 auf 7,7 durch fortlaufende Optimierung
- ✓ erledigtDirektaufrufe deutlich gestiegen (353 → 724) — Anteil davon vermutlich reale Markenbekanntheit, Anteil davon technisch bedingt (siehe Klärungspunkt August)
Bauleiter-Cluster · Mobile · Ads-Feinschliff
Nächste 30 Tage
- Bauleiter (Hoch- & Tiefbau): Inhalts-Paket live schalten (Ziel-Suchbegriff bauleiter ausbildung = 590 Suchen/Monat — der stärkste Suchbegriff der Recherche)
- Mobile-Optimierung der Anmelde-Formulare: 47,5 % der Google-Klicks kommen im Juli vom Smartphone — der Anmelde-Prozess muss reibungslos laufen
- Ads-Feinschliff: Auffällig sind die pausierten Broad-Match-Keywords (u.a. „weiterbildung bauleiter", „bautechniker weiterbildung") mit hohem Conversion-Potenzial — Aktivierungs-Test starten
- Conversion-Ereignisse präzisieren: Trennschärfe zwischen „echten Anmeldungen" und Interaktions-Signalen in Google Analytics verbessern
- Tracking-Setup schärfen: IP-Filter für interne Zugriffe (GFW, Bramsel, detail IT) prüfen, UTM-Parameter für Newsletter/E-Mails/PDF-Flyer einführen, Bot-Filter kontrollieren — damit „Direct" künftig nur echte Direkteingaben zeigt
- Regionale SEO ausbauen: „bau weiterbildung dortmund", „weiterbildung baugewerbe nrw", „inhouse schulung baugewerbe" — Dortmund liegt weiter unangefochten auf Platz 1
Stuckateur · E-Schein · LinkedIn
Reichweite & Kanalvielfalt
- Stuckateurmeister-Cluster live schalten (390 Suchen/Monat, Schwierigkeit 6 — zweitstärkster Quick-Win nach Bauleiter)
- E-Schein Betontechnologie live schalten (Schwierigkeit 4 — NRW-Pflichtthema, wiederkehrender Auffrischungs-Traffic)
- LinkedIn-Aktivierung: B2B-Beiträge zu Inhouse-Schulungen und Fachkräftemangel — adressiert HR und Geschäftsführungen
- Wieder-Ansprache-Kampagne für Ads-Besucher, die noch nicht konvertiert sind
- Verweise/Backlinks: Verlinkungen von Branchenportalen, Innungen, Kreishandwerkerschaften gezielt aufbauen
Die integrierte Strategie
funktioniert auf allen Ebenen.
Google Ads liefert außergewöhnlich effizient — 106 Conversions bei 277 € Budget, Ø 2,61 € je Conversion, deutlich unter dem B2B-Branchendurchschnitt
SIVV-Landingpage ist der Anker — 34 der 106 Conversions passieren direkt hier, weitere 6 gehen zur bestätigten Danke-Seite
Organische Basis bleibt stabil und wird qualitativ besser — Ø Position 7,7 (von 8,4), 74,2 % der neuen Nutzer über Google, höchste Engagement-Rate (56,11 %) und höchste Ø Verweildauer aller Kanäle (1:20 Minuten pro Sitzung)
Markenbekanntheit wächst sichtbar — Marken-Suchbegriffe stehen fast alle auf Position 1, die Direktaufrufe sind deutlich gestiegen (353 → 724). Ein Teil davon ist reales Markenwachstum, ein Teil technisch bedingt — Klärung im August-Fahrplan
Bauleiter-Cluster ist startbereit — mehrere Bauleiter-Begriffe ranken schon jetzt ohne aktives Inhalts-Paket · das Cluster wartet nur noch auf den Startschuss
Fach-Reichweite und Markenaufbau wachsen parallel — SEO wirkt auf beiden Ebenen: mehr fremde Interessenten (94 Fach-Klicks) UND mehr Marken-Anerkennung (57 Marken-Klicks + gestiegene Direktaufrufe)
Der vierte Monat der SEO-Betreuung beweist, dass sich die integrierte Strategie aus organischer Suche, Content und bezahlten Anzeigen gegenseitig verstärkt. Die Google-Ads-Kampagne hat in ihren ersten 25 Tagen 106 Conversions zu einem außergewöhnlich effizienten Preis von 2,61 € je Conversion geliefert — ein Ergebnis, das die ursprünglichen Erwartungen deutlich übertrifft.
Mit dem Bauleiter-Cluster im August und der Stuckateurmeister- und E-Schein-Aktivierung im September stehen die nächsten Wachstumstreiber startbereit. Die Grundlage ist gelegt, die Richtung stimmt, das Tempo passt.